來(lái)自Netflix和Amazon的大量新節目的涌現無(wú)疑證實(shí)了一些比較優(yōu)秀的電視節目正被制作成互聯(lián)網(wǎng)形式，電視行業(yè)的收入正在遭受沖擊。PwC今天發(fā)布的關(guān)于娛樂(lè )媒體的五年預測已經(jīng)告知了廣告投放電視的增長(cháng)率將會(huì )下降。去年，PwC 曾預測在將來(lái)五年內廣告業(yè)將每年增長(cháng)5.5%。而現在PwC 則聲稱(chēng)至2019年廣告業(yè)年增長(cháng)率將會(huì )降至4%。
以上這些僅僅只是全球數據。在美國，電視廣告投放每年僅以略微高于3%的增長(cháng)率增長(cháng)。在2013年至2014年間，電視廣告支出卻上漲了5%，這是近年來(lái)PwC為數不多預測成功的數據。
拿什么來(lái)解釋當前這種現象呢？那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類(lèi)視屏流媒體服務(wù)，引誘電視觀(guān)眾遠那些依靠廣告存活的節目。
PwC將這些視頻流服務(wù)合并成一類(lèi)，并稱(chēng)之為“家庭視頻收入”，這些服務(wù)在美國發(fā)展迅猛：預計接下來(lái)五年會(huì )以每年15%左右的速率增長(cháng)，至2019年將能達到165億美元。“增長(cháng)率部分來(lái)自于電視廣告市場(chǎng)的開(kāi)銷(xiāo)，”PwC負責人Matthew Lieberman說(shuō)道。“不久之后人們將會(huì )更樂(lè )意將錢(qián)花費在視屏流服務(wù)（在互聯(lián)網(wǎng)上看電視和電影）上，而不是去電影院，”Lieberman解釋說(shuō)。
即便如此，雖然增長(cháng)率在下跌，但電視廣告上的開(kāi)銷(xiāo)仍然空前巨大：PwC預測美國廣告商在2019將會(huì )投資810億美金在廣告上。
今年 PwC的預測是基于對于媒體本身易變性的觀(guān)察。以下是關(guān)于其易變性的一些最具有信服力的說(shuō)法：
幾乎所有形式娛樂(lè )媒體的都將在今后五年內擴張。
移動(dòng)廣告和社交游戲將以?xún)晌粩档乃俾史€定增長(cháng)。其他媒體，例如全球音樂(lè )市場(chǎng)和出版發(fā)行業(yè)，每年增長(cháng)率將會(huì )低于1%。報業(yè)是唯一出現廣告投放率下降的媒體行業(yè)，至2019年每年以接近3%的速率下滑。
人們更愿意以個(gè)人形式聚集
在美國，至2019年在現場(chǎng)演唱會(huì )和電影票的支出將會(huì )超總消費支出的2.9%。
不久，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告費將會(huì )超過(guò)傳統顯示廣告（Display Ads）
在美國，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告遠超傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告；明年，它將會(huì )取代付費搜索，成為領(lǐng)先的廣告類(lèi)別。預計接下來(lái)的五年將以每年25%的比率增長(cháng)，并且五年內將會(huì )超越互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告。也就是說(shuō)五年內移動(dòng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告間將會(huì )差異化發(fā)展，到年底這種差異會(huì )愈演愈烈.)
愈來(lái)愈少的人愿意為有線(xiàn)電視買(mǎi)單，但也不是說(shuō)一個(gè)也沒(méi)有。
在2012年，80%的美國人會(huì )為電視節目支付額外訂閱費；到2016年，這個(gè)數據將會(huì )降3%，變?yōu)?6.9%。訂閱率的確有所下降，但也不是預計中的大幅度下調。（在肯尼亞、印度尼西亞或泰國，有線(xiàn)電視是新興中產(chǎn)階級的特權象征，你將會(huì )發(fā)現在這些國家的未來(lái)五年中有線(xiàn)電視的訂閱率將會(huì )以?xún)晌粩档脑鲩L(cháng)率增長(cháng)。）
我們更傾向于在線(xiàn)聽(tīng)歌而不是下載音樂(lè )
企業(yè)更樂(lè )于讓消費者下載音樂(lè )而不是在線(xiàn)聽(tīng)歌，但這種期許將會(huì )被改變。到2017年，數字流的收入想會(huì )超過(guò)數據下載的收入，并且數字流的收入每年將會(huì )以11%左右增長(cháng)。
PwC同時(shí)也報道說(shuō)數字流領(lǐng)域的負責人也在限制免費音樂(lè )途徑上倍感壓力，特別是當企業(yè)開(kāi)始質(zhì)疑是否支持廣告服務(wù)的音樂(lè )數量過(guò)多了。消費者也是時(shí)候應該對付費有所準備了。
