1月29日凌晨消息，移動(dòng)社交應用陌陌(NASDAQ:MOMO)5.7版在各平臺正式上線(xiàn)。新版本除對留言板、附近頁(yè)做了功能優(yōu)化外，還推出了“禮物商城”，互相關(guān)注的陌陌好友之間可以贈送鮮花、美妝等實(shí)物禮品，這是陌陌首次涉足電商。

 

　　用戶(hù)在“個(gè)人”頁(yè)面進(jìn)入“禮物商城”后，可以看到推薦禮物、好友生日提醒、好友喜好等信息。用戶(hù)可在禮物商場(chǎng)挑選禮品并進(jìn)行禮品購買(mǎi)，贈送給陌陌好友。完成支付后，好友會(huì )收到贈送信息，點(diǎn)擊“接受”(也可以拒絕)禮物并填寫(xiě)收貨地址，禮品會(huì )由陌陌合作商戶(hù)快遞至用戶(hù)手中。

 

　　值得注意的是，禮物贈送雙方必須是雙向關(guān)注的好友，且在整個(gè)禮物贈送過(guò)程中，收禮者的地址等個(gè)人信息僅本人可見(jiàn)。

 

　　首批商城禮品主打新奇酷玩的精品路線(xiàn)，主要包括鮮花、家居、美妝、數碼配件、首飾五大類(lèi)別，單品價(jià)格在100元—1000元之間不等。該版本同時(shí)還預埋了“新年紅包”功能，將于2月中旬面向用戶(hù)推出，屆時(shí)陌陌用戶(hù)可以在群組、好友之間發(fā)送新年紅包。

 

　　陌陌戰略合作總監邱振天介紹說(shuō)，“禮物商城”與陌陌的社交屬性進(jìn)行了深度融合。用戶(hù)在瀏覽商品時(shí)可對中意的商品標注“喜歡”，互相好友會(huì )看到你喜歡什么類(lèi)別的商品，也可以看到一件商品哪些好友喜歡。同時(shí)，禮物商城結合陌陌原有的好友生日提醒功能，用戶(hù)會(huì )在自己好友生日前收到系統提醒，點(diǎn)擊后能看到該好友喜歡的禮物，贈送禮物更有針對性。

 

　　邱振天透露，在推出禮物商城之前，陌陌對用戶(hù)的社交贈送行為進(jìn)行過(guò)研究，發(fā)現好友之間互相贈送陌陌會(huì )員、表情以及陌陌幣的行為非常頻繁，同樣是付費的贈送購買(mǎi)行為，很容易過(guò)渡到實(shí)體禮物。

 

 

　　“陌陌系統內有互相關(guān)注的好友之間生日提醒機制，收到好友生日提醒后，用戶(hù)會(huì )收到很多生日祝福，鮮花、蛋糕之類(lèi)的實(shí)物生日禮物也是用戶(hù)收到好友生日提醒后的社交需求。”邱振天說(shuō)。

 

　　對于商品的選擇，邱振天表示，陌陌不是在做電商，“禮物商城”不會(huì )成為一個(gè)囊括萬(wàn)物的電商平臺。我們選取的商品都是適宜于好友之間贈送的種類(lèi)，如數碼配件、美妝、家居、飾品等。也都是符合陌陌用戶(hù)偏年輕、好奇的心理，走精品路線(xiàn)。

 

　　在隱私保護方面，邱振天強調，首先贈送給你禮物的必須是互相關(guān)注的好友，當你收到贈送請求時(shí)可以選擇“接受”或者“拒絕”。你的收貨地址、聯(lián)系方式等送禮品的好友也不會(huì )看到。 另外，收禮方的收貨地址，姓名，聯(lián)系方式等個(gè)人信息會(huì )被妥善保護，更不會(huì )透漏給第三方。

 

　　陌陌公司首席運營(yíng)官王力表示：“隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現實(shí)社交和虛擬社交之間的界限越來(lái)越模糊。和線(xiàn)下一樣，陌陌用戶(hù)在線(xiàn)上社交行為中有很多不同的社交場(chǎng)景，如何提高用戶(hù)社交效率、豐富用戶(hù)社交體驗是歷次版本更新的一貫目標，此次新版推出的禮物商城的意圖也在此。”