《連線(xiàn)》雜志的馬特?霍楠（Mat Honan）做了一個(gè)試驗，他在自己的 Facebook 上連續點(diǎn)贊 48 小時(shí)，即便是不喜歡的內容也點(diǎn)贊。他想要看看這樣點(diǎn)下去對于 Facebook 給他展示的內容到底有什么影響。

我們都知道 Facebook 使用算法判斷用戶(hù)信息流的內容。點(diǎn)贊操作也被計入到算法考慮的因素范圍之內。馬特的連續點(diǎn)贊實(shí)際上是在不斷加強機器人程序的推薦。他將點(diǎn)贊的范圍限于 Facebook 網(wǎng)站范圍之內，我們都知道 Facebook 的 Like 按鈕可以嵌入到其他網(wǎng)頁(yè)上面。

試驗開(kāi)始了

馬特開(kāi)始在信息流里依次對內容點(diǎn)贊。有喜歡的，有他討厭的，甚至痛恨的。他都點(diǎn)了。至于 Facebook 在點(diǎn)贊操作之后給出的新推薦內容，他也點(diǎn)了。接著(zhù)是一些新聞報道，優(yōu)惠卷內容，亞馬遜促銷(xiāo)。他都點(diǎn)了贊。

接著(zhù)，在很短的時(shí)間內，奇妙的事情發(fā)生了，一小時(shí)之內，馬特的信息流里面已經(jīng)沒(méi)有人類(lèi)的蹤跡了。全都是品牌推廣和廣告消息。

與此同時(shí)，來(lái)自 Upworthy 和 Huffington Post 的內容也到處泛濫。在試驗的第一晚，馬特看了一下他的消息流，從上到下依次是：Huffington Post、Upworthy、Huffington Post、Levi's 廣告、Huffington Post、Upworthy。

在睡覺(jué)之前，他想起來(lái)自己應該點(diǎn)贊些關(guān)于加沙沖突的內容。于是他點(diǎn)贊了一條支持以色列的消息。轉天早上，他的信息流內容完全轉向極右。他還是要繼續點(diǎn)贊，當然。于是他又點(diǎn)了第二修正案和反移民法案的頁(yè)面。

馬特發(fā)現即便是在同樣的時(shí)刻，Facebook 的移動(dòng)端和桌面端頁(yè)面內容是不同的。在移動(dòng)端上幾乎沒(méi)有和人相關(guān)的消息，都是網(wǎng)站內容或者廣告什么的，而在桌面端——雖然也充斥著(zhù)品牌推廣內容——仍舊能夠看到好友動(dòng)態(tài)。顯然，在移動(dòng)端寸土寸金的屏幕上，Facebook 想要將用戶(hù)的注意力放在從人的身上挪開(kāi)。

當試驗進(jìn)行到第二天的時(shí)候，馬特的 Facebook 內容已經(jīng)變得面目全非了。系統給他推薦的全是極右翼的內容，他已經(jīng)擔心自己會(huì )上黑名單了。

真正的問(wèn)題

馬特認為，這次試驗凸顯的問(wèn)題也正是人類(lèi)社會(huì )的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。人們紛紛給自己設置了政治和社會(huì )觀(guān)點(diǎn)的“過(guò)濾器”，進(jìn)而不斷強化他們原有的立場(chǎng)。如今人們閱讀和收看的內容都是極其細分的，只會(huì )針對各自獨特的興趣。

馬特的這次試驗還嚴重干擾他的好友信息流。他的編輯約翰?布拉德利（John Bradley）以為他的賬戶(hù)被盜用了。而另一位好友的信息流則全是馬特點(diǎn)贊的消息。馬特在 Facebook 的一個(gè)好友注意到了這件事，并聯(lián)系了該公司的 PR 部門(mén)，想要和馬特談?wù)?。但是他的試驗已?jīng)結束了，馬特的點(diǎn)贊列表里多出了上千條。他自己說(shuō)：

我對一切點(diǎn)贊，將這里的一切變成了我討厭的東西。說(shuō)實(shí)話(huà)，我真的討厭它。我討厭點(diǎn)贊。