http://www.c114.net ( 2012/7/18 16:21 )
2012年第四屆金網(wǎng)獎將在9月隆重開(kāi)幕，本屆金網(wǎng)獎立足全球視野，屆時(shí)將有多為營(yíng)銷(xiāo)界大佬共同探討網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)趨勢。近日，通信業(yè)知名觀(guān)察家項立剛接受了比特網(wǎng)獨家專(zhuān)訪(fǎng)，他認為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告對于電子商務(wù)的意義，遠遠大于單純廣告宣傳的作用，而屆時(shí)廣告的形態(tài)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與實(shí)體廣告的結合。

在采訪(fǎng)中，項立剛對目前的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)予以分析，他指出，近兩年隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展、智能終端普及，微博和社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為在傳統網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)盛行的營(yíng)銷(xiāo)渠道。與之前的門(mén)戶(hù)、論壇、博客等形態(tài)相比，微博和SNS更大的特性是自媒體，運營(yíng)方不可控?！斑@里面最大的特點(diǎn)，就是自媒體個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)很強有力的有沖擊力的東西。那么在這里面，可管理、可控制變得越來(lái)越弱?！彼赋?。

對此，項立剛坦陳，他很建議在微博等應用上采取實(shí)名制的措施?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期出現行業(yè)的個(gè)別亂象很正常，這是一個(gè)過(guò)程。實(shí)名制不僅能對網(wǎng)絡(luò )監管起到作用，同時(shí)也能加強運營(yíng)方對用戶(hù)自媒體的控制?！?/P>

近期有統計數據顯示，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個(gè)數字在2012年預計會(huì )再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。對于諸如此類(lèi)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析，項立剛稱(chēng)：“對于手機廣告這些事情，我是以目前為止的數據和目前為止的體驗和感受來(lái)說(shuō)，我多少是有一點(diǎn)點(diǎn)懷疑的?！睂τ谫|(zhì)疑的原因，他進(jìn)一步分析道：1、手機廣告的騷擾度遠遠高于在PC上，用戶(hù)排斥廣告;2、手機屏幕小致內容呈現少，再夾雜廣告的體驗會(huì )更差。

“比如說(shuō)我們在微博里面再發(fā)一條廣告，那我已經(jīng)有點(diǎn)煩了，發(fā)兩條廣告，我估計是很不能接受，發(fā)三條廣告那我是完全不能接受了?！彼f(shuō)：“但是這樣的情況下，那廣告又能發(fā)多貴的價(jià)格呢？所以以目前的技術(shù)，目前的商業(yè)模式來(lái)看，我是有一點(diǎn)點(diǎn)懷疑手機廣告的機會(huì )?！?/P>

盡管目前暫時(shí)還不看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推送廣告的前景，項立剛認為，與前者相比，移動(dòng)廣告對于電子商務(wù)的價(jià)值則不可估量。

在現場(chǎng)采訪(fǎng)中，項立剛拿著(zhù)一個(gè)貼了NFC標簽的書(shū)包進(jìn)行展示。當手機掃描該標簽時(shí)，其所對應的應用便自動(dòng)開(kāi)啟?！拔磥?lái)這個(gè)可以是價(jià)格，當用戶(hù)在車(chē)站、在家門(mén)口收到宣傳單時(shí)，掃一下標簽便可以購買(mǎi)?！彼M(jìn)一步解釋?zhuān)骸皞鹘y的廣告是引導用戶(hù)購買(mǎi)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拿起手機就可以購買(mǎi)了?！?/P>

作者：王佳   來(lái)源：比特網(wǎng)