發(fā)表日期:2012.07.05 訪(fǎng)問(wèn)人數:772
http://www.c114.net ( 2012/7/5 07:34 )
中國互聯(lián)網(wǎng)公司你爭我搶地涌入手機戰場(chǎng)。小米科技、阿里巴巴、百度、360、盛大紛紛推出自己的手機,網(wǎng)易和騰訊的手機不久也將出爐。極少涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司圖的是什么?成功的幾率有多大?對智能手機的格局影響幾何?
■現狀
分三路奔向手機陣營(yíng)
6月28日,一個(gè)“撞機”的日子:上午10點(diǎn),360特供手機AK47開(kāi)始銷(xiāo)售,售價(jià)1699元;11點(diǎn),北斗手機網(wǎng)小辣椒手機預售999元;12點(diǎn),盛大Bambook手機預售1299元;暫無(wú)新機發(fā)布的小米手機決定在當天上午9點(diǎn)搞抽獎。
目前,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機分化出三派,一派以百度為代表,他們自己做手機操作系統,并延伸PC服務(wù)到手機;另一派以360為代表,自己不做操作系統,不做手機,靠與手機廠(chǎng)商合作貼牌;最后一派是小米、盛大,他們涉足硬件和銷(xiāo)售、售后環(huán)節。
■喊話(huà)
不賺錢(qián)搶的是入口權
為何眾多互聯(lián)網(wǎng)公司對智能手機趨之若鶩?
宜搜科技CEO汪溪指出,智能手機變成了進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。各大互聯(lián)網(wǎng)公司為了將自己的應用和服務(wù)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,必須把控手機這個(gè)終端,以獲得用戶(hù)。
周鴻祎就坦言:“如果其他互聯(lián)網(wǎng)公司霸占了手機終端,我的軟件都裝不進(jìn)去了,那我不就悲催了?”
各家互聯(lián)網(wǎng)公司一致表示不會(huì )賺手機硬件的錢(qián)。負責盛大手機項目的果殼電子CEO郭朝暉直言:“盛大手機幾乎是以成本價(jià)銷(xiāo)售?!?/P>
■沖擊
傳統廠(chǎng)商會(huì )否成炮灰
國外調研公司Asymco近期數據顯示,截至2011年年底,蘋(píng)果占據了手機市場(chǎng)利潤份額的73%,三星占比達到了26%,兩家企業(yè)以30%的市場(chǎng)份額瓜分了手機市場(chǎng)95%的利潤。到了2012年第一季度,該數字升至99%。也就是說(shuō),如今互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機業(yè)將要和其他廠(chǎng)商爭奪剩下的1%利潤,傳統手機廠(chǎng)商的日子會(huì )越來(lái)越難熬。
資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士
洪波指出,互聯(lián)網(wǎng)公司賣(mài)手機更大的野心是通過(guò)其應用和手機深度的綁定來(lái)盈利,通過(guò)應用和手機一系列的配合給用戶(hù)帶來(lái)更流暢更便捷的體驗。因此,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機對于傳統手機營(yíng)銷(xiāo)商會(huì )有很大的沖擊。
“你是要被別人斃掉,還是自己斃掉自己,獲得重生?”海爾公司副總裁喻子達直言不諱地指出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統手機廠(chǎng)商必須和互聯(lián)網(wǎng)公司合作才能共贏(yíng),海爾與阿里巴巴、360合推手機實(shí)際也是在為自己的未來(lái)放手一搏。
不過(guò),“任何一個(gè)行業(yè)都有自己的門(mén)道,無(wú)論是手機廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)公司,進(jìn)入陌生的領(lǐng)域壓力會(huì )非常大?!敝信d通訊執行副總裁何士友認為,缺乏對手機市場(chǎng)的了解,讓互聯(lián)網(wǎng)公司不足以撼動(dòng)傳統手機廠(chǎng)商的地位。他舉例形容,互聯(lián)網(wǎng)公司做手機,很可能會(huì )重演當年家電企業(yè)集體進(jìn)入手機市場(chǎng)的失敗案例。
■觀(guān)戰
四大嘴唱衰互聯(lián)網(wǎng)手機
雖然互聯(lián)網(wǎng)公司做手機進(jìn)行得如火如荼,但是,諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士卻公開(kāi)潑冷水。
李開(kāi)復列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司做手機會(huì )失敗的幾點(diǎn)原因:1)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大,企業(yè)基因不同,2)不以用戶(hù)需求為使命,而為嵌入自己服務(wù)為目標,無(wú)法得到用戶(hù)口碑,3)不愿意嵌入用戶(hù)愛(ài)戴的競爭對手服務(wù)會(huì )被詬病,4)用Android打造封閉iPhone式高利潤封閉產(chǎn)業(yè)鏈是不現實(shí)的等。
該言論得到王利芬的回應,并在此基礎上補充稱(chēng),在內部項目評估中,這樣不賺錢(qián)不主流,而又要花大錢(qián)的項目,很難得到足夠資源,會(huì )被主流項目擠壓。
謝文則言辭激烈地批評“網(wǎng)絡(luò )公司做手機是東施效顰,成功的概率接近于零?!币驗榛ヂ?lián)網(wǎng)公司無(wú)核心競爭力,雷軍、周鴻祎為了手機掐架是分散大家注意力、吸引眼球,“讓你不掙錢(qián)就是我贏(yíng)了,這種競爭叫消極競爭?!?/P>
洪波也指出,大部分企業(yè)扎堆進(jìn)來(lái)如果想通過(guò)硬件賺錢(qián),沒(méi)有太大的成長(cháng)空間;如果想推廣自己的應用和軟件賺錢(qián),也沒(méi)有太大價(jià)值,因為即使成功在手機上預裝了應用,但預裝不代表用戶(hù)實(shí)際使用。
作者:李斌 古曉宇 韓春艷 林楠 來(lái)源:京華時(shí)報
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