淘寶網(wǎng)在地鐵賣(mài)“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對此分析人士表示，商家要求利潤最大化，這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，費用更低，也容易引起圍觀(guān)，當然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會(huì )秩序，干擾人們的生活，則不合適，這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應該關(guān)注和改進(jìn)的問(wèn)題。

淘寶網(wǎng)地鐵營(yíng)銷(xiāo) 一次失敗的嘗試

近日，淘寶網(wǎng)在地鐵賣(mài)“衣服”，吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)“瘋搶”。對于此事，淘寶網(wǎng)表示，事件是該網(wǎng)站市場(chǎng)部策劃的一個(gè)活動(dòng)，事前并沒(méi)有與地鐵方做任何溝通。同時(shí)，淘寶方面也承認，此活動(dòng)的策劃和執行都有許多不足之處，對此表示歉意。

對此，互聯(lián)網(wǎng)律師周賓卿也表示，在上海地鐵有相關(guān)規定，不允許販賣(mài)、乞討以及非正常的乘坐營(yíng)銷(xiāo)。

上海市信息法律協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李立律師也認為，有關(guān)淘寶網(wǎng)的這種做法違反法律 《上海市地下鐵道管理條例》（下面簡(jiǎn)稱(chēng)條例）。地鐵設施范圍內禁止下列行為：（七）擅自設攤和從事銷(xiāo)售活動(dòng) 第四十條 違反本條例第 二十三條第（四）項、第（五）項、第（六）項、第（七）項、第（八）項，第三十二條 規定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內容不難看出，淘寶網(wǎng)的這種營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)是違反條例規定的。

上海地鐵二運剛剛發(fā)布“營(yíng)運告知”，請大家遵守法規，共同維護上海地鐵良好的運營(yíng)環(huán)境。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應注意社會(huì )責任

對于此事，有網(wǎng)友表示，地鐵上平時(shí)尤其是上班高峰期本來(lái)就很擠，淘寶的活動(dòng)肯定不是在地鐵很擁擠的時(shí)候開(kāi)展的，不過(guò)正好因為地鐵的擁擠，也就授人話(huà)柄。不過(guò)有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更讓人反感，在擁擠的公交車(chē)上，有的廣告就一句話(huà)，反復不停轟炸，讓人們在本來(lái)?yè)頂D的公交上出現反胃。

不過(guò)，有不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，在地鐵上搞營(yíng)銷(xiāo)，反響確實(shí)很大，但是，也就是因為這樣，人們在“爭搶”的同時(shí)，必然會(huì )對 造成影響。不過(guò)此事淘寶的活動(dòng)并沒(méi)有弄起來(lái)，不僅如此，還弄得道歉收場(chǎng)，也算是一個(gè)教訓。

其實(shí)，在公共場(chǎng)所做“轟動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并不罕見(jiàn)，周賓卿告訴記者，之前在Chinajoy期間上海地鐵也有很多奇裝異服的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，商家要求利潤最大化，這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，費用更低，也容易引起圍觀(guān)，當然更免不了網(wǎng)上宣傳，但是一旦影響正常的社會(huì )秩序，干擾人們的生活，就不合適了，這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應該注意的問(wèn)題。

但是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，首先要考慮一下自己社會(huì )責任，莫為了利益而影響了公共秩序。淘寶的此次事件是個(gè)典型。

警惕新型營(yíng)銷(xiāo)——微博營(yíng)銷(xiāo)

分析人士表示，隨著(zhù)微博的興起，很多相關(guān)活動(dòng)都被網(wǎng)友發(fā)到微博里，像之前的“穿越女”、“換衣姐”以及淘寶的相關(guān)活動(dòng)，都讓很多網(wǎng)友發(fā)到了微博上，然后通過(guò)微博傳遞信息，可以幫助企業(yè)更好的推廣。

但是，最近，海底撈事件被吵得沸沸揚揚。之前，海底撈一句“人類(lèi)已經(jīng)不能阻止海底撈了”的口號之后，各種版本的“海底撈體”隨之充斥微博，然而，海底撈爆出“沖兌門(mén)”事件，在微博上被瘋狂轉發(fā)，很多營(yíng)銷(xiāo)人士認為這是十分失敗的一次微博營(yíng)銷(xiāo)。

對此，分析人士表示，微博營(yíng)銷(xiāo)要慎重，同時(shí)，想要通過(guò)各式搶眼圍觀(guān)活動(dòng)來(lái)通過(guò)網(wǎng)友微博傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式也要慎重。